Các mô hình có kích thước cộng thêm được dán nhãn và kỳ thị bởi ngành thời trang lớn hơn, nhìn vào bất kỳ thứ gì trên kích thước 12 là “cộng” (mặc dù thực tế 12/14 là kích thước quần áo của người phụ nữ trung bình trong những ngày này). Nhưng ngoài các trò chơi đặt tên, có một vấn đề cơ bản với các công ty quần áo ít chú ý đến việc tái phát minh các dòng cho phụ nữ lớn hơn. Là một nhà sản xuất quần áo và đồ lót mạnh mẽ cho phụ nữ có hình dáng đầy đủ, Lane Bryant đang sử dụng sức mạnh của mình để định vị lại chính nó - và toàn bộ danh mục - và thay đổi những gì người tiêu dùng và nhà bán lẻ nghĩ về “kích thước cộng”.
Chiến dịch mới của thương hiệu ra mắt ngày hôm nay là dành cho thương hiệu đồ lót của hãng Cacique và được gọi là #ImNoAngel, báo cáo Fashionista. Nó bao gồm các quảng cáo in được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang Cass Bird, một điểm truyền hình, các pha nguy hiểm (như một buổi biểu diễn của Salt n Pepa ở NYC ngày hôm nay, bởi vì, tại sao không?), Và một thành phần truyền thông xã hội. Các thương hiệu muốn bạn Instagram một selfie gương với #ImNoAngel viết bằng son môi trên gương, giống như cú sút tuyệt vời này bởi mô hình Ashley Graham:
Khi được hỏi liệu hashtag có liên quan gì với một thương hiệu đồ lót nào đó để kỷ niệm "Angels" mỏng và đẹp cổ điển, CEO Linda Heasley đã nói với Fashionista: "Tôi nghĩ đó là những gì bạn muốn. Mục đích là vui vẻ; đó là lưỡi trong má. ”Hmmm…
Thuật ngữ “cộng-kích thước” không nằm trong bất kỳ quảng cáo hoặc bản sao nào cho chiến dịch này, một phần của chiến lược trong việc giới thiệu lại Lane Bryant như một thương hiệu thời trang mạnh mẽ hỗ trợ phụ nữ thuộc mọi quy mô - mục tiêu là “ xác định lại sức mạnh của nó như là một thương hiệu lớn, thương mại có thể giúp di chuyển và lắc thức tỉnh ngành công nghiệp để trở thành nhiều hơn nữa kích thước bao gồm.
