Các nhà nghiên cứu tại Đại học Michigan đã cho các đối tượng Hershey Kisses ăn năm loại khác nhau, hoặc nói “đây là sô cô la tiếp theo của bạn” hoặc “đây là sô cô la cuối cùng của bạn” trên nụ hôn thứ năm và cuối cùng - và sau đó đánh giá mức độ thú vị miếng kẹo đó. Thật thú vị, những người được cho biết là sô cô la cuối cùng thấy nó thú vị hơn những người không biết. Nó cũng được đánh giá là kẹo yêu thích trong nhóm 64 phần trăm thời gian, không có vấn đề hương vị. Hiệu ứng tuyệt vời này là thứ mà các nhà nghiên cứu gọi là “hiệu ứng tích cực” - một hiện tượng hành vi dường như xác nhận câu ngạn ngữ cũ “cứu người tốt nhất cho người cuối cùng”!
