Có vẻ như đã đến lúc đưa giới tính (y) trở lại trong sexagenarian. Tuần này, cả vẻ đẹp của Marc Jacobs và NARS đều công bố những khuôn mặt mới xuất phát từ giọng nói điển hình hơn; Nữ diễn viên 64 tuổi Jessica Lange sẽ đứng trước dòng cao cấp cũ, trong khi nữ diễn viên người Anh 68 tuổi Charlotte Rampling sẽ xuất hiện trong quảng cáo cho phim thứ hai. Với Marc Jacobs, ý tưởng sử dụng Lange đến từ fandom cá nhân cho vai diễn của nữ diễn viên trong chuỗi "Câu chuyện kinh dị Mỹ". "Chúng tôi đã thiết lập ý tưởng rằng, giống như với rất nhiều chương trình của chúng tôi, chúng tôi nên ngạc nhiên và làm điều gì đó khác biệt - những gì chúng tôi sẽ cung cấp trực quan về in và hình ảnh không phải là điều bạn nên mong đợi tôi ... vì vậy chúng tôi đã sử dụng Jessica, ”Jacobs nói với WWD. Và trong khi các thông báo gửi sóng xung kích qua Twitterverse (nơi mà Marc Jacobs Beauty thực sự đã bỏ tin tức), đó là một phần của xu hướng đang phát triển đang thách thức và thậm chí có thể thay đổi hình ảnh hiện tại sắc đẹp, vẻ đẹp.
 |
Lấy ví dụ, mỹ phẩm MAC, chỉ có biểu tượng thời trang 90 tuổi Iris Apfel trong bộ sưu tập mùa đông bán ra của mình, và cũng có kế hoạch hợp tác với Sharon Osbourne 61 tuổi trong một mùa hè ra mắt dự kiến sẽ đạt quầy trong tháng Sáu. Trước đây, một trong những bộ sưu tập ấn bản giới hạn bán chạy nhất của thương hiệu đặc trưng là 62 tuổi, Catherine Deneuve trong một câu chuyện màu dành riêng cho truyền thuyết Pháp. Gần đây, Diane Keaton 68 tuổi và Jane Fonda 75 tuổi đã xuất hiện trong những điểm riêng biệt của L'Oréal, Jacqueline Bisset, 70 tuổi, đã giới thiệu dòng sản phẩm chăm sóc da Anew Platinum của Avon, và Lauren Hutton, 70 tuổi, đang tạo mẫu denim sexy cho Lucky Brand.Đó là một sự thay đổi mới mẻ cho ngành công nghiệp bán hàng tỷ đô la giá trị của sản phẩm hàng năm thông qua sự ngập lụt của quảng cáo tập trung vào thanh thiếu niên trên dường như mọi trang tạp chí, hiển thị nhà thuốc và trạm xe buýt. Bằng cách tạo cảm giác gợi cảm quanh phụ nữ trong những năm vàng son của họ, những người trong cuộc nói rằng các thương hiệu đang trực tiếp thu hút một nhóm tuổi mà không hỗ trợ chi tiêu tiền trong không gian làm đẹp mặc dù trở thành “người cao niên” trong một nghiên cứu của GfK MRI, phân tích hành vi và xu hướng của người tiêu dùng trong ngành, dữ liệu cho thấy rằng những người hâm mộ trẻ đang chi tiêu nhiều hơn vào các sản phẩm làm đẹp hơn cha mẹ và ông bà của họ đã làm các thế hệ trước đó ở cùng độ tuổi. Và có vẻ như các nhà quảng cáo đang chú ý đến xu hướng và tùy chỉnh thông điệp của họ cho người cao niên có hiểu biết về vẻ đẹp.
 |
“Tôi vừa làm bìa tạp chí People với Christie Brinkley ở tuổi 60, và quay cho tạp chí New York nơi phụ nữ ở độ tuổi từ 69 đến 97, ” nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng và Lancôme Beauty ở Every Age Expert Sandy Linter nói. "Các công ty đang nhận ra rằng phụ nữ 'một độ tuổi nhất định' ngày nay vẫn muốn hoạt động và liên quan đến cảm giác quyến rũ thích hợp cho bản thân - và điều đó rất quan trọng trong việc bán sản phẩm", cô nói thêm. nhóm tuổi mình, cho biết đó là đại diện cho cách chúng ta nhìn vào những năm này không phải là một kết thúc, mà là một khởi đầu thú vị cho một giai đoạn khác của cuộc sống. “Nhiều người vẫn làm việc, muốn ra ngoài và vui chơi, và tận hưởng cuộc sống trong khi họ vẫn có thể! Spokesmodels như Jessica và Charlotte là những ví dụ tuyệt vời của những người phụ nữ năng động ở độ tuổi 60 và hơn thế nữa. ”Chúng tôi nghĩ rằng xu hướng này là hy vọng cho thế hệ trẻ. Với những phụ nữ xinh đẹp như thế này để khao khát quá, có thể nỗi ám ảnh với việc tìm kiếm 25 mãi mãi sẽ phai nhạt và già đi dường như không đáng sợ và thay vào đó là một cái gì đó để mong chờ.
